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  1月21日,封面传媒旗下“封面号”自媒体平台和“封面舆情”共同发布的《2017四川政务新媒体传播蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示,经过一年的运营,成都检察、巴中检察、成都商务成为今年榜单的前三甲,成为今年封面号平台上政务传播最强音。其中成都检察不仅以2536.1的封面号指数摘得第一,并成为迄今为止首个突破2000指数的政务类封面号。

  作为《蓝皮书》的重要组成部分,根据封面号指数排名评选出来的“2017政务封云榜”,揭示了去年一年各家政务机构在新媒体平台上传播政务声音的情况。

  榜单显示,成都检察跃升榜首,阅读数高达1800万。期间,该号共发文1882篇。平均每天发文5篇,获得转发数1825次。此外,排名第二和第三的巴中检察与成都商务,也分别获得了660万与341万阅读数的不俗成绩。

  值得一提的是,巴中检察、成都检察是2016年政务封云榜的第一名和第二名。而今年成都检察经过不懈的努力超越了巴中检察,成功登顶。加上新晋的成都商务,“2017政务封云榜”的前三强均在文章转发数、封面号指数等数据方面完成破千。

  据悉,封面号指数是以每个封面号的类型、领域、发文数、阅读数、转发数、订阅数等数据为依据计算出的综合指数,直观反映出各政务机构利用新媒体进行政务传播的情况。

  为了提升政务封面号的传播力度,在评选出“2017政务封云榜”的同时,《蓝皮书》中还包含了封面智库专家对优秀封面号案例进行的分析总结,为政务封面号提升自己的影响力提供参考。

  如何产生“爆款”文章?封面智库专家经过对“2017政务封云榜”的20个政务号进行分析总结,提炼出了政务封面号运营的三种典型策略:热点资讯型政务号、服务型政务号和用户主导型政务号。

  热点资讯型政务号的代表就是本次榜单的第一名“成都检察”。在发文的过程中,该号除了跟进热点的社会事件新闻与检察机构的常规资讯,对政务、科技、互联网、体育、健康、金融等多方面内容均有发布,通过紧跟时代热点,快速获取粉丝和提升阅读量。

  不同于广发信息,用户主导型政务号的典型——四川共青团则是根据阅读用户年轻化的特点,多采用话题式标题等形式与读者进行互动,增强阅读性,从而吸引了超427万的阅读量。同时,四川省教育厅也开启了“接地气”模式,通过不定期分享教育经验,以其轻松、幽默的文风达到210万的阅读量。

  而服务型政务号的案例成都商务,在内容方面,主要是以成都本地的商业信息相关,并具有很强的服务性,为四川本土和外地的企业进入四川提供资讯服务。成为了读者获取该类信息的权威渠道,并获取了341万的阅读量。

  《蓝皮书》显示,和去年的榜单相比,2017年入驻封面号的政务机构数量已超过5000家,在扩大本土影响力的同时,更是吸引了不少外省政务机构的加入。

  上榜的20家政务机构中,检察系统占了很大的比例。这和这些机构对新媒体传播的重视程度有关。封面号自2016年8月25日正式上线以后,检察系统的政务机构先后集体入驻封面号。此外,2016年11月,四川省博物院、四川省图书馆、四川省交响乐团等四川省直文化系统各单位也集体入驻封面号;随后,四川21市州183个区县团委也开始集体入驻封面号。

  封面号所依托的是具有一类新闻资质的封面新闻,借此优势,封面号一直都以主流媒体的视野和政府机关共同传播正能量,让政务机构的自媒体更具正规性、权威性。不少政务机构负责人表示,“有了封面号,我们便多了一个发布信息和群众沟通的渠道。”

  2016年8月封面号正式上线后,为了更好的推动政务新媒体传播,推出了C+政务计划。为那些入驻了封面号的政务机构提供流量支持。封面号相关负责人表示,2018年,C+政务计划将进行升级,为政务封面号提供更细致化的运营指导,除了流量以外,还将提供相关的运营培训服务,并且联合封面舆情提供更多的政府舆情服务。

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